7个内容营销语境问题中的叙事艺术

Storytelling andcontent marketing手拉手去。然而,the art of storytelling stretches further than the narrative in any form of content.

品牌创造故事吗?Do stories create brands?或者说,品牌和品牌的故事讲述能力如此普遍,以至于我们都看不到结尾和开头?

讲故事当然是一门古老的艺术(部分科学)在很多领域都有解决,从古代文化研究到电影制作,小说写作和品牌。从来没有比今天更热的了。The principles and success factors are closely related with口头传述的marketing,social sharing,社交媒体营销一般来说,品牌认知和内容营销的本质。

讲故事的艺术和力量

讲述和分享故事:人类的基本活动(even when talking to ourselves)

讲故事远比讲故事在市场营销和企业传播。

It is,在其他中,一种重要的内容营销技术,在内容营销策略,对于那些想在这些社交和内容密集型时代做出改变的企业来说,这是“必要条件”。

然而,无聊和无灵魂的内容之间有什么区别,因为公司一方面继续创造它,另一方面,故事不只是坚持,也参与另一方面?How do you create stories,培养他们,刺激他们…?讲故事需要把重点放在人们想听到和分享的事情上,这并不奇怪,once again shifting the view from the traditional ways of corporate messaging to a connected content strategy within an integrated marketing approach whereby people are key and their徳赢真人娱乐 leads to stories about your brand.

Storytelling is patterned cognitive play (says Brian Boyd,author of "The Origin of Stories",我爱的人。 多读.
布赖恩·博伊德的故事起源——道格·凯斯勒推荐
论布赖恩·博伊德小说的起源– recommended by Doug Kessler

然而,不管它有多“热”(应该有多热),it's also often misunderstood,从内容营销和品牌推广的角度来看.

Some see storytelling as just a technique in the creation of written and visual content.尽管这也是最确定的,it's about much more and raises various important questions,每个人都有许多答案。此外,故事讲述在内容营销和其他方面的应用已经发展并将继续发展。(visual,跨媒体两种方式,collaborative).

Single format storytelling has evolved into transmedia storytelling and will keep doing so. 多读.

Questions to ponder regarding storytelling in a content marketing context

好故事迫使人们改变

你知道你的顾客在讲什么故事吗?你的理由背后的叙述,行动和参与?连接这些球体的方法?有些问题要问。

  1. What is the story and narrative behind everything you do作为一个品牌,从您的立场到您开发解决方案X或决定支持“好的原因Y”的原因?你怎么能理解你品牌的一部分,甚至是人们的DNA,而不仅仅是事实?
  2. How do you actually connect with people in the language they understand best:他们能在类似故事的语境中“形象化”的语言?更进一步,你如何“创造”那些会导致行为改变或感知改变的故事?
  3. 什么类型的故事对你的内容营销有吸引力?personas"or – if you want to stay closer to the art of storytelling and human emotions – the different archetypes Jung developed based on his deep psychological insights and…ancient stories?
  4. 怎么样the stories your customers and ‘audiences' are already telling?你如何倾听并包括这些内容?你怎么能以某种合作的方式讲述超出你想象的范围或目标的故事呢?
  5. How much ‘control' can you realistically have在一个品牌价值日益被旁观者和他们的社会关系所关注的时代?在这里,感知更多的是关于人格,trust,开放性,transparency,相关性和参与度?About standing for something as a brand and voicing it in an utterly customer-centric,然而,真诚和坚定的方式?在这些转变中,讲故事如何将品牌放在头脑中?人们的心和钱包?Or in other words: do consumers create stories and brands?
  6. How can you use storytelling in less branding-related ways在更具需求生成相关的背景下?Are there any differences?同样的原则适用吗?
  7. 如何利用数字信息和用户生成的内容out there,as well as of all these new ways we have to tell stories in数字故事,结合艺术(创造力)和科学(数据)?
好的故事迫使人们改变——从Fathom讲述故事的信息图表——更多
Good stories compel people to change – from the Storytelling Infographic by Fathom – 这里更多
The challenge is in figuring out how to share that story in a way that aligns with the needs and priorities of prospects and customers.But,不仅仅是分享故事。这是为了让故事如此引人入胜,从而提升对价值和紧迫性的认识,从而产生更合格的销售线索和更快的采购势头。
Robert Rose (Content Marketing Institute) on storytelling - read the interview
罗伯特·罗斯(内容营销研究所)讲故事- 阅读采访

关于故事还有很多话要说,from all potential (content) marketing goals.AS布莱恩·艾森伯格,twice at one of our conferences before,提醒我们:有效的内容营销是关于掌握讲故事的艺术。事实告诉我们,但故事是有销路的".

And we haven't even talked storytelling and visual content yet.As Kelly Hungerford puts it:视觉叙事的7个要素是:设计,个性化,有用性,personality,storytelling,共享价值和实时性。

李奥登讲故事-更多采访
李奥登讲故事- 更多采访内容
一个故事是世界之间的绳索.(珍妮特·温特森,在《无形的圣杯》中引用:品牌如何使用词语来吸引观众) 这里更多.

The Periodic Table of storytelling

看看下面的信息图表,我们今天又一次偶然发现并思考故事——以结构化的方式,但充满激情。

It's really a screenshot,leading to the – interactive –讲故事周期表一页接一页的“电视节目”,小说作家的维基,以原型为特征,plots,楼层结构,heroes and so much more.

讲故事的周期表——点击播放
讲故事的周期表- 点击播放

更多关于故事角色和演变艺术的故事

内容共享和讲故事:人们共享内容的原因和方式

What is the purpose of a story?需要捡起来,传承共享。The most inspiring stories are those that are massively shared and find a place in our common unconsciousness to live on for ever.当你为内容营销或其他目的“讲故事”时,你能达到同样的深度吗?It all starts with understanding what makes people really passionate,creating a great story and,last but not least,了解人们为什么要分享内容和故事!In our article on content sharing and storytelling we…share a wealth of information,关于人们如何和为什么分享内容的见解和故事。

数字讲故事:艺术和科学将情感联系起来

有没有数字讲故事之类的东西?事实上,在日益数字化和数据驱动的环境中,创造力和数据,艺术和科学,旁白和听众,洞察和情感可以更好地联系人们和品牌。阅读为什么数据和测量在数字故事讲述中不是可选的,而是在艺术和科学的混合中真正连接情感的必须。

内容营销和讲故事的罗伯特·罗斯

Robert Rose is the co-founder of the Content Marketing Institute,还有乔·普利齐。罗伯特的许多激情之一是讲故事,因为他最初梦想成为一名作曲家和编剧。罗伯特非常相信讲故事的能力,他认为讲故事的人在组织发展中具有固有的技能地位。Read Robert's thoughts in our in-depth interview!

Danny Devriendt on storytelling

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