内容策划:概述,好处,目标和工具

内容策划人面临的内容营销挑战-来源策划人信息图表
内容策划人面临的内容营销挑战- 资料来源:馆长信息图

其中一个热门话题内容营销是内容管理。它可以在实现各种目标方面发挥作用,取决于如何,在哪里以及为什么使用它。

而严格意义上的内容营销主要围绕着识别,创建和共享内容,以满足业务目标和受众的需求客户生命周期,内容管理是指聚合/发现/收集相关内容,然后以有针对性和优化的方式共享或向受众展示这些内容。

内容管理不仅仅是分享你偶然发现的各种内容或资源。最重要的是要以明智和以受众为中心的方式进行,通过关注你想要策划的具体主题。一些策展平台甚至明确围绕着社区营销的目的。你可能想要策划内容有很多原因。除非你这样做是为了分享或娱乐,内容管理-使用时-是整体的一部分内容营销策略.让我们从更多的细节开始,了解什么是内容策划以及它可以服务于什么目标。

内容策划的一些目标

  • 努力服务.创建一些可以帮助您的目标受众并与您的目标相关的内容。它不必像人们常说的那样过滤噪音。一个例子:当我们在一个特定的主题上做一个事件(比如……内容营销)时,您可以为与会者提供更多的资源,但也可以使用它将您的活动放到地图上,就像我们试图做的那样热门内容营销博客‘,用list.ly制作。人们开始学习一些东西,尤其是其他东西,那么为什么不指向更多的资源呢?
  • 成为值得信赖的过滤器和有价值和相关信息的来源因此在某种意义上,不管你用什么渠道,通过将这些渠道转化为可靠的信息源,成为媒体。成功的关键是:关注焦点和以观众为中心。挑战是:避免陷入仅限交通的心态,在缺乏基本内容和策略的情况下,过于强调策划。
  • 发挥思想领导能力.思想领导,一个非常广泛的概念,如今,作为一个有影响力的人,博客作者内容创建者或知名人士。然而,不是那样的。真正的思想领袖是分享真实经验和专业知识的主题专家,回答他们的目标群体和买家的问题。知道好的信息在哪里,有时如果你利用它为他人提供价值,那么就和创造它一样有价值。但是,当然,在实践中,思想领导在实践中相当长一段时间会与旁观者眼中的声望和影响力相混淆。
  • 从内到外和内部目的(通常以社会为中心)。通过在内部进行内容策划活动,您可以让您的知识工作者了解情况,并为您的内部团队(主要是社交团队,也包括其他团队)提供有选择地增强一些社交媒体营销商业目标。社交媒体和内容策划之间的联系变得越来越重要,社交内容策划是一种经常使用的实践,如您在幻灯片共享演示中看到的营销自动化供应商市场。这不是性交市场化的事实上,我们认为在潜在客户开发中也使用了内容管理。
  • 其他营销目标.基本上,内容策划几乎可以用于所有的营销目标:从品牌推广和收购到潜在客户开发或客户服务。这要看情况而定。然而,在我们看来,内容管理不能成为不创建买家必须找到的内容的借口,而不是实现上述任何目标的主要方式。每个人都可以在回答其核心受众的问题时创建内容,并以内容的形式提供这些答案,这就是良好的业务和以客户为中心的营销。这并不意味着内容策划在这方面也不能发挥作用,但它永远无法取代它,尽管在实践中(根据馆长的研究)似乎创造原创内容是内容策划人面临的主要内容营销挑战,因此许多人似乎不认同这一观点。这太糟糕了,因为作为一个品牌,你需要服务于你的受众,关注什么让你与众不同。核心挑战是将内容管理作为在定义明确的细分市场中创造价值的一种方式,并用于明确的目的。这不是为了增加噪音,它是通过在噪音中创造感觉来提供价值。
自我报告内容策划的主要目标-通过幻灯片分享源策划
自我报告的内容管理的主要目标 我们的策展人通过幻灯片分享

内容管理流程

与大多数活动一样,内容策划过程还需要一些战略和战术步骤,包括(不详尽):

  • 定义原因和目标受众或者:你为什么要使用内容管理,为什么会有人关心?
  • 整合内容管理在更广泛的战略和定义指标。
  • 分析最佳来源方法并确定与您的目标和受众相关的主题的内容。
  • 过滤,分类,增值准备与目标受众分享。重要的是要与众不同,如前所述。
  • 确定适当的渠道以及分享的工具。这些渠道取决于你的目标和你的受众使用的首选渠道。

内容管理,如果认真对待,要求你关注你策划的内容的质量。你的品牌和声誉受到威胁,但最重要的是,你不想让你的目标观众失望。

这就是为什么它被称为“馆长”:一个艺术博物馆馆长也会仔细挑选下一个展览的作品。如果他不这样做,参观展览,了解博物馆和馆长的质量标准的观众不会回来,也不会表达他们的不满。

成功内容策划的步骤-来源
成功的内容管理步骤- 来源

是什么让内容巩固脱颖而出?

下面是一些一般的成功因素和内容策划的影响。

内容管理提供了背景和便利

很多在线内容可能无法很好地解释,在某些情况下,使用不正确。还有很多内容。内容管理者花时间和精力过滤,改写或向听众解释信息。从这个意义上说,内容策划的目的是为了使信息对特定的受众更有用。一切都是为了环境和方便。

内容管理不会压倒一切

互联网上有很多关于各种主题的信息内容,尤其是现在。事实上,信息和内容太多,常常导致信息过载。另一方面,馆长利用互联网上的内容来创建在线内容(尽管内容馆长也可以离线使用)。然而,内容管理通过使内容更适合目标和目标受众来创造价值。

内容管理可以建立权威

内容管理员可以通过定位和重新格式化内容来建立更权威的声音,使其与读者保持联系。这种权威来自这样一个事实:馆长帮助人们更好地理解那些使他们困惑的问题。所以,不仅仅是内容管理的行为,这也是关于你如何使用策划的内容来通知,教育,娱乐并吸引目标观众。

内容管理:断开连接,连接和混合

理想情况下,内容策划是整合在一个整体的内容营销(通常是社交媒体营销)方法中的。然而,有时,围绕特定主题的策划内容创建品牌是有意义的。你也可以混合使用,作为一个补充,但与你自己的内容有些脱节。一个例子:这个博客有一个特定的视图和任务,所以我们不包括所有关于内容营销的内容。然而,我们知道目标受众的价值,并使用特定的平台和渠道链接到其他内容。这会导致一个特定的通道,比如你的twitter账号,成为一种媒介。那还不错,唯一的挑战是如果它不是一个自有渠道,比如Twitter账号,它不属于你,而是属于Twitter的政策,你对Twitter没有任何控制权。

内容管理和搜索引擎优化

内容管理,做得好,会对搜索引擎优化产生积极影响。你也可以嵌入策划的内容,在你自己的内容中,使观众的体验更有价值。虽然内容管理通常用于SEO目的,我们认为这不是最好的事情(或者更好:不是使用它的主要目的)。在搜索引擎营销中,重要的是相关性,当只为搜索引擎优化而使用内容管理时,你最终会寻找链接而不是价值,这是一个越来越坏的主意。馆藏意味着开放和分享他人的内容。这是一个开放的网络。

从营销目标和目标受众的角度来看,关于内容策划还有很多话要说,我们可以分享很多战术技巧。不是现在把它们都总结出来,下面你可以找到一些关于内容管理主题的链接。但让我们先看看一些工具和平台。

内容管理工具

有非常广泛的内容管理平台,其中一些平台有特定的目标。它们包括开放的和免费的工具,有时范围很窄,完善的企业内容管理平台。内容管理功能也出现在许多内容营销软件平台中。

提供内容管理工具,当然,社交内容采购和策展工具利基正在快速增长。多个平台具有特定的范围或背景(列表,社会的,电子邮件,公司,小企业,个人的,B2B,等等)。

内容策划在更广泛的生态系统中的位置,如内容营销研究所所所见
内容策划在更广泛的生态系统中的位置,如内容营销研究所所所见

下面是一些用于各种目的的内容管理工具的列表,目标和使用环境。你需要这样的工具吗?这要看情况而定。您还可以构建自己的内容管理引擎,并使用免费工具来管理内容。一般来说,当你想做内容策划时,您可能需要考虑下面的一些(或更多)平台(按字母顺序,每个工具都有不同的方法和焦点)。

事实上,还有几十个(如果同时不是数百个)平台需要发现,源,组织和管理内容,我们没有提到很多人使用的流行工具,但是你可以在下面的资料中找到很多。目前,我们试图将自己局限于内容营销的策划平台,而不是个人使用。

内容策划:一些基本技巧

在下面由策展人提供的信息图表中,您可以找到一些简单但重要的提示,以防您出于个人或业务原因决定使用内容策展。我们认为最相关的:

  • 注意摘录的长度。
  • 添加您自己的声音并提供上下文。
  • 确保您将SEO学分传递给内容创建者。
  • 不要使用相同的标题和太多来自创建者的内容:你不想与创建内容的人竞争,也不想在搜索引擎用户寻求相关内容时混淆他们。
6策划内容时的健全性检查[信息图表]
6管理内容时的健全性检查