的指南对社交内容营销

传统 - 连接 - 通过Dachis集团的社会内容枢纽和辐射模型
传统 - 连接 - 社会资讯中心,并通过辐射模型Dachis集团

社会内容营销是景区里内容营销和社交媒体/业务满足。随着越来越连接消费者和社会的B2B购买过程中,社会内容营销策略和营销策略的关注越来越大。然而,该术语不仅是社会共享或优化内容的社会渠道。这也是有关连接社会企业,协作和编辑部技术和原理,以内容营销。

在许多社交内容营销模式,博客(第一次真正的“社交平台”)是内容枢纽和社会渠道和媒体是用于跨连观众传播内容的辐条。然而,固体内容策略比这更复杂,还包括网站,甚至线下活动。它并没有把媒体(如博客),但客户的购买角色或观众为中心,结合的营销目标。

尽管如此,社交内容策略(从计划到执行)是有道理的社交媒体是至关重要的最内容营销努力反之亦然。它甚至有意义看看不同的社会内容的子战略,适应于各个通道。往往企业使用的所有社会渠道以同样的方式:共享段内容快速,非优化的方式。

社会内容优化和策略:主要成分

通过使用社会内容优化,内容的冲击经由不同的社会信道,甚至跨设备和根据使用的上下文,并且每个社交信道的固有特征取决于你的目标受众共享。定位,细分和优化的社会内容的方法通常击败一个尺寸适合所有的爆破方法很多企业真正用得到他们分享的内容。优化内容和内容策略,让我们说,LinkedIn,可以通过利用LinkedIn的用户和渠道的细节和内容是如何在他们使用的,考虑的行为导致更好的结果。

最后,社会内容营销关系的社会协作和基础设施方面的内容工作流和整个生态系统的参与(员工,观众等)。而且往往涉及使用社会新闻编辑部和/或命令中心来创建内容的创建和社会投入/互动之间的循环。

通常,社会的内容策略:

  • 注意到需求和目标受众的行为和他们的观众考虑。
  • 分析目标受众和人物角色如何使用不同的社会渠道在他们的旅途的每个阶段查找信息。
  • 着眼于如何用户生成的内容和社交内容可被整合(例如从社会策平台如Scoop.it,Pinterest的或甚至仅仅微嵌入代码),以提供更多的上下文和/或值。
  • 是否有一个综合的社会方法由此不同社交渠道加强海誓山盟,同时避免营销疲劳或消息矫枉过正。
  • 集成配合整体内容营销策略。
  • 包括每个社交渠道的日历和联系时间,与编辑日历集成,或在它的上面,该内容映射,目标受众,行为(定时发送)和KPI。
  • 与搜索集成这也越来越成为社会的信号定义。
  • 与连接营销自动化平台和社交媒体平台使潜在的有趣的联系人可以跟进社交媒体本身,当然在B2B方面,很少返回线索。
  • 远远超出了简单的内容共享:监测,倾听并了解目标受众在谈论或他们的份额应导致生产的内容回应表达的需求。
  • 着眼于分享行为和触发器,以及理想的形式与每个信道的格式,取决于所有人物角色或目标对象的行为。
  • 上的内容如何shareworthy是重点每信道和目标受众。
  • 合和驱动器的行动通过解决问题,应对问题和说话,并通过观众。
  • 着眼于分享按钮和工具的语境安置在渠道和媒体,其中共享你的目的很重要。
  • 包括与社会互动的方法,评论等。
  • 反馈社会信号以触​​发下一个动作和/或刺激更多的社会交往。
  • 连接社会协作和业务原则与内容策略。
  • 连接组织,社会技术之间的点,内容和社交语音的客户,UGC和社交媒体的演变。
  • 关系社会编辑部和社会指挥中心如果这些都存在/相关。

这些只是少数人的主要社会内容营销任务考虑。

更多的提示和建议:

  • 社会内容优化,从而使社会渠道都在为自己的媒体和被视为创造一个更广泛的范围内的内容内容的实际共享需要很少的努力,可能导致高冲击看去。鸣叫,例如,可以 - 也应该 - 是一次有上下文的内容片段和社会对象本身。
  • 测量和提高使用的社会化媒体平台,分析,CRM和/或销售自动化的结合允许您测试社交内容在您的社交关系旅程中的影响。此外,观察和监控你的社交内容是如何传播的,以及目标受众的社交互动是如何引导和改进你的内容营销乃至整体内容营销策略的。
社交内容优化 - 源大卫Armano
社交内容优化 -来源大卫Armano

经常使用社交渠道和工具在社交内容方面是:

  • 自有媒体和免费媒体报道,包括博客。
  • 通常的嫌疑人如Slideshare的,Twitter,YouTube以及Google+中,LinkedIn,...
  • 社交策展的平台。
  • Pinterest和面向消费者的管理/书签工具。
  • 社交协作工具。
  • 以社会和协作启用联网,外联网和信息管理解决方案。
  • 等等。

这份名单是在现实中更长的时间,但它最好把重点放在那些你的观众第一次使用的通道,组合用在具有低风险,高潜在投资回报率的通道实验。