数字营销 - 追溯到人类和综合基础知识

数字营销是目前的销售严重依赖于数字渠道,工具和战术活动的最术语。数字营销是长出来的网络营销,无一不是经常互换使用。有些人还仍在谈论网络营销,因为它在互联网上,我们开始“做”在线和数字营销的出现是真的。

事实上,主要的互联网应用,其企业和个人开始使用,尤其是万维网和电子邮件,今天仍然在数字营销是必不可少的。他们还生下现象,如网页设计,电子商务,转换优化,在线内容营销搜索引擎优化和广告,网络广告(webvertising),网络分析,和vwin998 举几个例子。

随着新的渠道和设备的加入,以及网络营销思想的发展,数字营销的新形式出现了:移动营销、社交媒体营销、入站营销、网络影响力营销,等等。智能手机和手机等新设备的出现vwin免佣百家乐 器件还对现有的数字营销策略如何演变的影响。这是,除其他外,在使用这种设备的情况下,他们的可能性,以及他们服务的目的驱动。

此外,许多年前,数字营销策略和“线下”活动开始结合,因为人们当然不是独自生活在数字世界里,在我们的生活中区分线上和线下确实有点过时。营销人员开始谈论连接实体世界和数字世界、多渠道营销和全渠道营销。只做市场营销可能会更容易,但我们还没有做到。

数字营销

为什么要重新考虑数字营销事务的本质

今天的数字营销似乎远远复杂得多,它曾经是。有成千上万的新工具和营销技术Martech是无处不在的。有越来越多的渠道和手段。

人们使用多个通道,设备和交互的方式在他们的购买过程,整体时间,他们直接或间接的经验,看到或与品牌互动。面向客户的活动和解决方案,共同结合。后台活动得到数字化和组织与前办公室对准“vwin中国 “与徳赢真人娱乐 心里。而人们继续采取更加数字设备和服务,这反过来给胎再次新招,从视频营销,以专业化为特定的渠道/服务(Facebook的营销,Instagram的,等等)

这些工具营销人员使用已经成长为常复杂系统与相当多的自动化,大量的数据从不同的来源和场所,以及要求苛刻的数字客户未来并不总是很容易满足。由于这一切,更因此,许多企业往往会得到一个位在这个数字营销丛林丢失和忘记的本质。

这也是该数字营销文章的“回到基本”,这应该成为一个系列,如果一切顺利的原因。我们不会放大为什么数字营销工作往往没有得到通过一方面我们想要的结果,数字,现在。我们不打算来看看为什么这么多的人都没有充裕的数字印象深刻的努力还没有。我们将无法放大最新流行的社会或其他应用程序是成功的人的某一群人。

然而,我们想要做的是帮助你重新审视本质,让你做的每件事都问“为什么”比以前更重要。你为什么要投资于特定的工具、渠道和策略?为什么要创建一个特定主题的内容?等等。

望着背后的原因您的在线营销活动,人们希望你知道什么

“为什么”驱动器上的数字营销活动,为您的客户,品牌和底线创造价值。并使其工作,回到本质,从仪表板和手段落后越来越将是至关重要的。提出正确的问题并铭记人的方面仍是关键,无论渠道,战术和工具。

很明显,在未来的几个月和几年里,一些数字营销技术将被一些组织越来越多地使用。这种情况已经发生了很多年,而且在危机时刻,这种情况往往更严重。虽然这不仅仅是在线营销的情况,但数字营销策略通常有助于更好的测量、度量和更快的——自动化的——行动,这是原因之一。

然而,“数字”、数据、自动化和数字化单靠自己的力量是不够的。通常情况下,一些公司甚至行业可以通过数字营销实现比其他行业更多的收益。

不管数字营销的重要性有多大,很明显,“实体”和“线下”的组成部分是重要的,我们必须小心不要忘记,即使“数字”继续在我们的生活中扮演越来越重要的角色,人们也会让自己了解并生活在“现实世界”中。市场营销和广告的实体手段,如户外展示和商店里甚至是我们家里的大量设备,也越来越数字化,使得数字营销的空间比以往任何时候都更大。

然而,从智能扬声器聊天机器人,我们的重点放在数据和技术的崭新的“发明”,往往已经使我们忘记了数字营销是市场营销和基础此事做。我们还忽略了一个事实,每个电子邮件地址和客户数据的背后一套,有真实的人,而且必须看市场处于一个整体或整合的方式是必不可少的。

添加到忘记了本质的风险是变得专业从事数字营销的一个或多个区域可以是一个很大的挑战,并需要大量的经验事实。有专家是很重要的,但你需要一个全面的方法来不断地问正确的问题,并做出正确的选择。

对于每个不同的数字营销渠道,我们看到了新一代的专家,以优化营销通过该通道的影响。然而,营销人员开始意识到,你不能做的一切。而你并不需要。

回到基本知识,并了解你的客户希望你知道的。优先重视并专注于后面的数字营销,营销于一般人的本质。而对于每一个战术,信道和一条内容创建或你采取行动,问“为什么”,什么是价值。

人们通过品牌说他们关心不堪重负。他们希望你表达你的关心,并搞了一个宝贵的和有意义的方式。我们面临的挑战是要找到合适的方法,这取决于你的目标,预算和情况,确保你支付短期的优先事项,并且没有在俯瞰强势品牌的长期影响的就掉入了圈套。了解您的业务和客户什么可行,敢于挑战看似明显和最佳实践。当作出选择和分配预算 - 或减少他们 - 不要只问“为什么”还能有什么或许是更好的选择。留有余地实验即使不确定的时代让你去的食谱,你知道的。了解客户。但也明白每个数字营销策略和渠道的本质。

当我们开发这个数字营销指南中,我们会经常回去上网,战术/渠道的本质的根源,为什么/他们使今天最有意义。我们也将看到战略和核心技术和平台。然而,最重要的是,我们将指向改变行为,人们建立联系并做出决策和市场营销和品牌的精髓。

数字营销,网络营销,以及网络营销的区别

在这样做之前,对术语进行多说几句数字营销,网络营销,以及网络营销。虽然在最后,这是所有的营销,我们将从此谈论数字营销。是数字营销,网络营销和网络营销之间存在差异?

关于这些话题已经写了很多,所以我们不会在这上面浪费太多时间因为这并不重要,最后我们只讲市场营销。你可以说数字营销在某种意义上是一个总括性的术语。数字营销是指所有使用数字渠道、数字设备、数字平台和数字工具的营销活动,无论它们是否连接到互联网,无论地点、时间和载体。记住那些户外展示,店内设备等等。

网络营销和网络营销是因为“在线”在这种情况下仅仅意味着连接到互联网的多个同义词。而这基本上就是从数字营销的区别。

让我们保持简单。当然,你可以在各种情况下展开辩论,因为数字营销通常会涉及多种渠道和工具,这取决于具体情况。一个简单的例子来说明。当您使用一个数字设备来捕获存储中的特定客户数据并将其发送给应用程序时,您在做什么vwin德赢 ac米兰 ,然后触发通过互联网营销行动?

虽然我们将使用术语数字营销,但是,我们的重点将首先放在网上营销学科 - 和相关学科,使他们的工作很好/较好 - 形成的大部分数字营销战略的支柱。而战略是我们接下来要介绍的第一个话题。

其他长期使用的术语包括互动营销,与互动广告类似,可能与互动(你仍然可以在IAB的名称中看到,它是交互式广告局的首字母缩写)。其他方面,被发明强调的是数字营销使更多的对话和双向通信的,而几种形式的“传统”的营销和广告肯定在互联网发展的早期也没有。

与印刷广告进行互动确实没有,不那么容易。这种双向的尺寸变得更加社交媒体和其他渠道的出现强调/工具,通过所谓的Web 2.0技术启用。所有的人突然成了“授权”作为故事的结局,但在现实中当然其他数字和非数字通道和设备的启用了“对话”。今天,互动和双向方面都在强调少,因为它几乎可以无处不在,话语转移到数据驱动和自动化市场。但是,这是另外一个故事,就是这样的术语。