搜索引擎优化:整合营销方式

搜索引擎优化(SEO),以及电子邮件营销,属于最古老的vwin889 技术。传统上,搜索引擎优化进行了接触作为一个相对技术问题他关注的是搜索引擎算法如何工作,以及如何获得“链接汁”。

事情发生了变化,但是和重点是越来越多的问题,任务,环境和徳赢真人娱乐 人们在寻找使用搜索引擎的答案。

因为寻找答案和其他他们可能搜索的东西是人们使用搜索引擎的原因。这听起来很明显,但经常被遗忘。

所以,像往常一样,它总是关于一个好的混合和整合营销首先与用户/客户打交道。这并不新鲜:最终avwin德赢 app 连接和集成的方法总是占了上风,在搜索引擎优化以及和良好的SEO从业者知道这一点。有所改变的是,每个人都需要得到,现在和重点客户和业务目标,在更广阔的视野。并意识到搜索将在未来几年改变了很多。

同样发生变化的是,人们更加关注搜索的上下文,并意识到搜索实际上是更广泛的东西的一部分。一旦人们搜索并认为他们可能已经找到了他们就会出现在你的网站上,真正的工作从哪里开始:转换优化或者,是用于查询有关不够,它的意图开始。

交通量仍占统治地位的搜索引擎优化的成功指标 - 搜索2013报告的来源Econsultancy国家
流量仍然是搜索引擎优化成功的衡量标准- 2013年搜索咨询状态报告

不幸的是,客户目标和真正的商业目标并没有被充分转化为衡量搜索引擎优化成功与否的指标。交通流量排名第一的使用指标,再次显示交通心态我们还是更经常地预示着,并不能看从测量/战略角度来看,更广泛的客户/业务角度。

搜索引擎优化的目标是使在线的网页,如网站的网页,博客在预先定义的关键词或搜索查询中,帖子或其他在线属性和内容项(例如幻灯片展示)在自然或“有机”搜索引擎结果中排名较高。

这些关键词可以由单个术语或单词的组合组成。在网络的早期,人们将大量的注意力放在了大量的短关键词上。然而,随着互联网用户搜索行为的发展和网络变得更加拥挤,焦点开始转向所谓的长尾关键词。

搜索引擎优化的好处和相关性的情况下

搜索引擎优化,一个不断发展的,动态的活动,改变搜索引擎改变他们的所谓的算法的关注,从来没有下降,甚至有许多新的数字营销策略和演进,如出现内容营销、社交媒体营销等相反,社会化信号和内容营销,使得搜索引擎优化和整合更加受到重视。

有时,专注于改变算法似乎有点可笑。每一次谷歌的著名的马特卡特斯分享另一个视频,博客,SEO从业者和内容营销与在线焦点开始分析和适应之前,你可以观看另一个Cutts视频的结束。想象一下——感知到的——风险有多高。然而,最终,从更基本的(非技术的)观点来看,没有什么真正的改变。

李·奥登在我独家新闻的活动上vwin中国
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当寻找在内容营销的未来,我们的朋友李低角强调社会整合的方式,搜索和内容以及需要超越筒仓再次移动。而整合进甚至更远超越战术。搜索是和仍承诺和相关性与思想的搜索方式的问题。搜索是一个多渠道客户的旅程的一部分,谷歌将成为第一个确认。

谷歌,即使面临越来越大的压力,仍然是第一搜索引擎,有像Ray Kurzweil这样的人加入,谁知道接下来会发生什么。我们仍处于探索的黑暗时代,我们的孩子们肯定会嘲笑我们发现和分享信息的方式。但是谷歌一直在改变我们寻找/发现的方式,并且将继续这样做。认为大数据。想快速的数据。想想AI和语义。想想上下文、位置、触摸、声音等等。

然而,本质仍然是:人们会发现,在最广泛的意义上,信息的术语和相关性应该以选择作为关键因素(如果不是这样,我们将最终进入信息监狱,有时似乎我们已经开始进入了)。这和许多其他的感官,内容营销,战略的方式接近时,和搜索引擎优化是紧密相连的,但他们不是同一个尽管”这个新“咒语,即使搜索维度(从关键字研究内容优化)中扮演着重要角色在定义一个体面的(数字)内容营销策略

以下是为什么搜索引擎优化仍然如此受欢迎,其他一些原因:

  • 大多数买家在旅途的各个阶段都使用搜索引擎。事实上,大多数买家都在某一时刻或另一时刻使用搜索来寻找商业上下文中的相关信息。
  • 搜索引擎优化是成本效益并且,当做得好,导致良好的转化和其他营销效果。
  • 新兴的数字技术使优化的新方法成为可能在线目的地在有机搜索结果中的位置,并超越严格意义上的搜索,包括例如社会互动。

As search engines have continued to update their algorithms on one hand and ‘punish’ spammy SEO tactics on the other, the search engine optimization community has been analyzing the impact of all these changes and so-called ‘black hat’ SEO practitioners (or frauds) always came up with new ways to circumvent the latest changes.

这都是关于相关性的

我们的搜索引擎营销白皮书2005年版
我们的搜索引擎营销白皮书2005年版

The funny thing is that most of these efforts are completely futile and that, in the end, search engine optimization hasn’t changed that much since we started ‘doing’ it and since we wrote a white paper about search engine marketing (which includes SEO) in Dutch for a Belgian agency, somewhere in the beginning of the millenium. The reason I mention the latter is because, when looking back for it and reading it we stumbled upon these lines (translated from Dutch):

  • 搜索的整个概念是建立在相关性之上的
  • 网页/网站在搜索中的相关性是由意图来定义的输入关键字的搜索引擎用户。
  • 内容是关联性的本质(搜索引擎优化)和上下文定义它。

这些仍然是88页论文的重要内容,也是我们的搜索引擎优化方法的重要内容。我们的搜索引擎优化方法更多地着眼于客户/搜索者,因此一方面以客户为中心,另一方面搜索与内容和其他策略相联系。

The simple truth of search engine optimization from the more technical perspective is that there is a lot of competition out there, it’s not easy if you don’t know how to do it and – probably most of all – that only the first organic search engine results really matter so you have to aim high.

超越策略的搜索引擎优化:关键教训

However, what’s most important – and this doesn’t mean that more technical aspects aren’t important but we shouldn’t be obsessed by them – is that a customer-centric and connected approach towards SEO has always worked, certainly with a focus on relevant and useful content (one of many reasons content marketing is often confused with SEO today). In fact, such an approach works everywhere and across all tactics as we see over and over again.

Although saying that we don’t optimize for search engines (technical dimension) as well would be a lie, the majority of our efforts always has been going to search engine optimization for the intent, purpose, quest and information need of people using search engines in an integrated online and offline journey.

搜索引擎优化的一些规则从来没有也永远不会改变(我们每天都在向客户和我们培训的人证明这一点):

  1. 关注人们通过所有渠道和接触点寻找信息的方式他们的目的和手头的任务,这是他们的搜索行动的基础。根据这些信息采取行动,并将其与满足当前行为和任务的关键字和内容/信息关联起来(这时客户关心的词汇开始出现)。
  2. 制作你自己的买家为中心的内容仅仅是你最好的策略。这并不是说博客访客,内容管理如果你真的以客户为中心,没有人比你更了解他的客户和他们的旅程。你的内容和个性,在一定的帮助下,因为它存在于你公司的故事和你的员工的头脑中,是搜索引擎相关性最快的途径,如果你在一个连接的,持续的,一致的客户背景下跨渠道和社会领域进行搜索和内容。但是,首先关注本质,通过考虑有用性和客户价值,以一种聪明的方式对内容需求进行优先排序。
  3. 最佳实践往往是无稽之谈。每个人都告诉你,总之复制和视觉效果是人们想要什么。这些数据来自于一般看着复制和内容的调查。你不希望人们。你不想眼球。你希望客户。并通过内容和搜索引擎优化,你可以有机地专注于自己的目标群体,一方面和测试什么最适合你的客户,而不是后新算法的改变相信当天的最新提示。始终测试,没有人知道搜索算法确实工作,怎么没人当然知道你的客户如何寻找,直到你找到它。
  4. 在早期,搜索引擎优化将永远是网络最本质的组成部分链接将人们的查询与相关性联系起来,每个链接都是一个承诺,而链接背后的内容则是对承诺的实现。这些在线内容、网站等之间的链接,随着人与人之间的链接(社会的)、相关性和意义之间的链接(内容、上下文、语义)逐渐完成,很快就会链接到内容、设备、人际网络、时间、地点、个人数据、预测等等所有东西。
  5. 搜索引擎优化——尽管有技术方面的问题——工作得最好,而且从整体的角度来看总是工作得最好并且是市场营销和客户体验优化链条,远远超越了搜索,甚至转换的一部分。vwin免佣百家乐它是一个常识问题,而且运作非常好,如果你知道的本质。
  6. 是的,你需要一个合作伙伴。大家说,需要数字营销严峻考验,调整和具有后15年的经验和激情了一些秘密。

更多的技术为导向的SEO从业者可能会在你扔很多方面的,并与一些语句不同意。这是很好的应用一些技术方面的问题,如果你充分照顾您的内容,例如,知道他们中的一些有一定的帮助。

但没有什么比以客户为中心和连接方式。而且,是的,内容是有必要的,只要它的织补相关,专注于正确的目标和需求。内容所在内的情况下(从用户/客户体验和导航方面客户的意图)是至关重要的。vwin免佣百家乐

从搜索引擎优化客户(体验)优化

最后,搜索引擎优化,就像其他形式的数字和社交营销优化是关于客户体验优化。vwin免佣百家乐不要忘记客户是一个。营销优化包括每一次互动/通道的个人消费偏好,从而使连接的客户体验是总的所有接触点的。vwin免佣百家乐你必须整合在你的客户,他们的喜好,社交网络等,当然你的目标。

任何渠道和策略都不应该孤立,任何部门都不应该拥有策略。整合和优化每个人的工作,因为它是关于客户的。像你是否应该投资SEO或社交媒体这样的问题不应该被问及,因为它们是关于策略和媒体的特点,而不是关于你的客户和他们的客户想要什么。

这同样适用于搜索引擎优化,因为它是关于一个承诺,你如何交付后,它和你所得到的观众,球迷,用户和他们想要的东西做什么。当然,你如何能为他们服务的同时,希望他们想说服和转换。优化经常被看作特定的信道活动,集中转换。但是,正如我们的好朋友布赖恩·艾森伯格应对时指出,前阵子“we-work-in-silos-but-pretend-to-cooperate心态,是时候谈谈总体上的营销优化,并有一个更广泛的方法。

关于优化的一个整体视图

Lee Odden优化发现-消费者-分享
李Odden的优化:发现 - 消费 - 分享

显然,我们优化媒介。然而,最重要的是,我们应该优化接触点,用户体验和提供什么样的消费者在实时求。Another friend of the house, Lee Odden, who has a tremendous experience in, among others, website optimization and SEO, had an ‘aha moment’, converging the ideas he had about optimization as a holistic activity after a talk with a Google engineer at a conference. The result is known:他的书优化其上的整合,相互交流和客户(体验)的优化思路详解。

当他从传统的SEO世界中使用的优化概念中后退一步时,他开始在消费者/客户和品牌之间的联系中应用持续改进的原则,而不考虑渠道或“社会对象”。

这是以体验为导向和以客户为中心的转换优化的整体和整合的观点,你的关注点应该是——把客户放在中间。优化不是指改进SEO和关键词,而是指在所有接触点(搜索、社交、内容等)上始终做得更好的一种心态。通过Lee所描述的方法,他回应了一个不可避免的演变,即市场营销人员应该关注触点和客户体验,在一个多渠道甚至是无渠道的世界中,个人体验是所有营销活动的核心,数据可以帮助我们改善这些体验。vwin免佣百家乐

Lee加入了其他专家的行列,包括Gerry McGovern(读作“战略不是内容,而是任务”),布莱恩·艾森伯格从纯粹的战术观点转向关注客户行为、目标和数字和社交媒体,包括搜索、社交、网站、博客和其他形式的内容营销。

消费者关心什么?我们如何为他们提供他们想要的、符合我们商业目标的东西?这是优化。

优化客户细分-来源李·奥登
优化客户细分-来源李·奥登

搜索引擎优化和内容营销:搜索的状态

SEO,随着电子邮件营销,可能是最简单的数字营销的形式与其他策略和集成学科内容营销和社交媒体营销等,即使后者两个广泛的保护伞条款(当然内容营销),用于环境比搜索引擎优化和电子邮件。

在SEO和一直存在的SEA(搜索引擎广告)整合的基础上,搜索引擎优化越来越多地与内容营销和社交媒体营销结合在一起,这并不奇怪。

根据Econsultancy和SEMPO早前发布的《2013年搜索营销状况报告》,近45%的受访者(客户端和代理方)表示,内容营销和SEO现在“高度整合”。接下来是付费搜索和社交媒体营销。换句话说:在拥有一个良好的整合视图之前,仍有一些工作要做,即使内容营销显然比其他学科与SEO整合得更多——而且原因显而易见。

到什么程度搜索引擎优化的努力与其他学科的集成 - 公司回应 - 源Econsultancy
到什么程度搜索引擎优化的努力与其他学科的集成 - 公司回应 -来源有关

现在,我们只需要确保作出这样的搜索引擎优化和内容营销不仅得到从战术角度考虑整合,但他们尤其是得到各地客户体验(优化过程)在相关性和实用性的最广泛的意义和重点第一个集成。vwin免佣百家乐