搜索引擎优化:整合营销方法

搜索引擎优化(SEO)随着电子邮件营销,属于最古老的数字营销技术。传统上,搜索引擎优化是一个相对技术性的问题。,在搜索引擎算法如何工作以及如何获得“链接果汁”的关注推动下。

事情变了,然而,人们越来越关注这个问题,任务,语境与徳赢真人娱乐 使用搜索引擎寻找答案的人。像往常一样,它总是关于一个好的组合和综合营销首先与用户/客户接触。这并不新鲜:最终以客户为中心,始终采用连接和集成的方法,在SEO以及优秀的SEO从业者都知道这一点。改变的是,现在每个人都需要做到这一点,并从更广泛的角度关注客户和业务目标。认识到未来几年搜索会发生很大变化。

流量仍然是搜索引擎优化成功的衡量标准-来源Econsultance State of Search 2013报告
流量仍然是搜索引擎优化成功的衡量标准-来源Econsultance State of Search 2013报告

不幸的是,客户目标和实际业务目标没有转化为衡量搜索引擎优化成功的指标。在搜索营销现状2013年报告由Econsultancy和Sempo提供,到目前为止,交通量在使用指标中排名第一,再次展示交通思维我们通常仍然预示着无法从衡量/战略的角度审视更广泛的客户/业务视角。

搜索引擎优化的目标是拥有在线页面,比如网站页面,博客文章或其他在线属性和内容项(例如幻灯片共享演示)在自然或“有机”搜索引擎结果中,对于预定义的关键字或搜索查询排名较高。这些关键字可以由单个词或词的组合组成。在网络的早期,人们对大量和简短的关键词给予了大量的关注。然而,随着互联网用户的搜索行为的发展,网络变得更加拥挤,焦点开始转向所谓的长尾关键词。

搜索引擎优化的好处和相关案例

关注搜索引擎优化,随着搜索引擎改变其所谓的算法,不断变化的动态活动,从未放弃,即使出现了许多新的数字营销策略和演变,如内容营销,社交媒体营销,等。相反地,社会信号和内容营销,使得搜索引擎优化和集成方法得到了更大的关注。

有时候,专注于改变算法似乎有点荒谬。每次谷歌的知名度马特·卡茨共享另一个视频,博客作者,搜索引擎优化从业者和内容营销与在线焦点开始分析和适应之前,你可以观看另一个cutts视频的结束。想象一下我们所感知到的风险有多大。然而,最后,从一个更基本(非技术)的观点来看,没有什么真正的改变。

李奥登在一个I-Scoop活动vwin中国
李奥登在《i-Scoop》的一个节目中vwin中国

在展望内容营销的未来时,我们的朋友李·奥登强调社会综合方法,搜索和内容以及再次超越筒仓的需要。而这种融合更进一步,甚至超越了战术。搜索是和仍然是一个承诺和与人们在头脑中搜索方式相关的问题。搜索是多渠道客户旅程的一部分,谷歌将首先确认这一点。

谷歌即使在越来越大的压力下,一直是搜索引擎的头号人物雷库兹韦尔在船上,谁知道接下来会发生什么。我们仍然处在搜索的黑暗时代,我们的孩子一定会嘲笑我们发现和分享信息的方式。但谷歌不断改变我们搜索/查找的方式,并将继续这样做。思考大数据.快速思考数据。想想人工智能和语义。思维语境位置,触摸,声音等等。

然而,其本质仍然是:人们会找到关于他们的术语和相关性的信息,从广义上讲,应该以选择作为一个关键要素来取胜(如果不是,我们最终会被关进信息监狱,有时我们似乎开始进入那里)。在这个意义上和其他许多意义上,内容营销,当以战略的方式接近时,搜索引擎优化是紧密联系在一起的,但它们不是一个又一个,尽管“这是新的那”咒语,即使搜索维度(从关键字研究到内容优化)在定义体面(数字)方面发挥着关键作用内容营销策略.

以下是搜索引擎优化保持如此流行的其他原因:

  • 大多数买家在不同阶段使用搜索引擎。事实上,大多数买家在某一点或另一点上使用搜索在商业环境中查找相关信息。
  • 搜索引擎优化具有成本效益而且,做得好,导致良好的转化率和其他营销结果。
  • 新兴的数字技术使优化在线目的地在有机搜索结果中的位置,并在严格意义上超越搜索,包括社会交往。

随着搜索引擎一方面不断更新算法,另一方面“惩罚”垃圾邮件搜索引擎优化策略,搜索引擎优化社区一直在分析所有这些变化的影响,所谓的“黑帽”搜索引擎优化从业者(或欺诈者)总是想出新的方法来规避最新的变化。

一切都与相关性有关

我们的搜索引擎营销白皮书2005版
我们的搜索引擎营销白皮书2005版

有趣的是,这些努力大多是徒劳无功的,最后,自从我们开始“做”搜索引擎优化,以及自从我们为一家比利时机构在荷兰写了一篇关于搜索引擎营销(包括搜索引擎优化)的白皮书之后,搜索引擎优化并没有改变太多。在千年之初的某个地方。我之所以提到后者是因为,当我们回首往事并阅读时,无意中发现了以下几句话(荷兰语翻译):

  • 整个搜索概念都是围绕相关性构建的。.
  • 网页/网站在搜索中的相关性由意图定义。输入关键字的搜索引擎用户。
  • 内容是相关性的本质(在搜索引擎优化中)和上下文定义它。

这些仍然是88页论文的重要成果,也是我们搜索引擎优化方法的重要成果,搜索引擎优化方法总是更多地关注客户/搜索者,因此一方面以客户为中心,在搜索过程中与内容和其他策略相联系,另一方面。

从更技术的角度来看,搜索引擎优化的简单事实是存在着大量的竞争,如果你不知道如何做到这一点是不容易的,而且——可能最重要的是——只有第一个有机搜索引擎的结果才是真正重要的,所以你必须瞄准更高的目标。

超越策略的搜索引擎优化:关键课程

然而,最重要的是——这并不意味着更多的技术方面不重要,但我们不应该被它们困扰——是吗?以客户为中心的连接式搜索引擎优化方法一直有效,当然,重点放在相关和有用的内容上(内容营销经常与SEO混淆的原因之一)。事实上,这种方法适用于任何地方和所有的战术,正如我们一次又一次看到的。

虽然说我们不优化搜索引擎(技术层面)也是个谎言,我们的大部分努力都是为了搜索引擎优化的目的,目的,在综合在线和离线旅行中使用搜索引擎的人的探索和信息需求。

搜索引擎优化的一些规则从来没有改变也永远不会改变(我们每天都向客户和我们培训的人证明这一点):

  1. 关注人们在所有渠道和接触点寻找信息的方式,他们的意图他们手头的任务,这是他们搜索能力的基础。根据这些信息采取行动,并将其与满足此行为和手头任务的关键字和内容/信息相关联(客户CareWords开始出现的地方)。
  2. 制作自己的以买家为中心的内容只是你最好的策略.这并不意味着客人写博客,内容维护,链路建设,与专业的SEO作者或其他策略/方法一起工作是行不通的(当以一种非垃圾邮件和相关的方式进行时),但是没有人比你更了解他的客户和他们的旅程,如果您真正以客户为中心的方式运营。你的内容和个性,在一些帮助下,因为它存在于你公司的故事中,而你的员工的头脑仅仅是搜索引擎相关性的最快途径,如果你在一个连接的网站上查看搜索和内容,跨渠道和社会领域的持续和一致的客户背景。然而,首先关注本质,以明智的方式优先考虑内容需求,通过采取有用性和客户价值考虑到。
  3. 最佳实践往往是胡说八道。.每个人都告诉你,短拷贝和视觉效果是人们想要的。这些数据来自于调查的总体内容和副本。你不想要人。你不需要眼球。你想要顾客。通过使用内容和搜索引擎优化,你可以一方面有机地关注你的目标群体,测试什么对你的客户最有效,而不是相信新算法改变后一天的最新提示。总是测试,没有人知道搜索算法是如何工作的,也没有人知道你的客户是如何搜索的,直到你发现它为止。
  4. 在早期,搜索引擎优化将一直是网络最本质的组成部分。:指向链接的链接,该链接将人们的查询与相关性连接起来,其中每个链接都是一个承诺,而该承诺背后的内容则是实现该承诺的链接。不同在线内容之间的链接,网站,等。逐步完成与人(社会)之间的联系,相关性和意义之间的联系(内容,语境,语义)以及很快链接的内容集群,设备,人类网络时间,地点,个人资料,预言,好,一切都是真的。
  5. 搜索引擎优化——尽管有技术方面——工作得最好,从整体的角度来看总是工作得最好。它是营销和客户体验优化链的一部分,远远超出了搜索甚至转换。vwin免佣百家乐这是一个常识性的问题,如果你知道它的本质,它会很好地发挥作用。
  6. 对,你需要一个搭档.所有接受数字营销严格测试的人,经过15年的工作经验和热情,我们做出了一些调整,并且有了一些秘密的调料。

更多面向技术的SEO从业者可能会向你扔很多术语,并且不同意某些说法。应用一些技术方面是很好的,例如,如果您完全注意您的内容,了解其中一些当然会有所帮助。

但没有什么能比得上以客户为中心和相互联系的方法。而且,对,内容是必不可少的,只要它与DARN相关并且专注于正确的目标和需求。内容所驻留的上下文(从用户/客户体验和导航维度到客户意图)至关重要。vwin免佣百家乐

从搜索引擎优化到客户(体验)优化

最后,搜索引擎优化,就像其他形式的数字和社会营销优化一样,也是关于客户体验优化的。vwin免佣百家乐别忘了客户就是其中之一。营销优化包括每个消费者喜欢的互动/渠道,由此联网客户体验vwin免佣百家乐是所有接触点的总数。你必须围绕客户进行整合,他们的偏好,社交网络,等。当然还有你的目标。

任何渠道或策略都不应孤立,任何部门都不应拥有策略。整合和优化每个人的工作,因为它是关于客户的。不应该问诸如你是否应该投资于SEO或社交媒体之类的问题,因为它们是关于策略和媒体的特性,不是关于你的客户和他们的客户想要什么。

SEO也是如此,因为它涉及到一个承诺,以及你如何兑现承诺,以及你如何对待最终的访问者,粉丝们,订户和他们想要的。而且,当然,关于你如何为他们服务,他们想说服他们,让他们改变信仰。优化通常被视为一种特定于渠道的活动,专注于转化。但是,作为我们的好朋友布莱恩·艾森伯格前一阵子在处理我们孤立无援,但假装合作的心态‘,现在是讨论市场营销优化的时候了,应该有一个更广泛的方法。

整体优化观

李奥登优化发现-消费者-分享
李奥登的优化:发现-消费者-分享

显然,我们也为媒体优化。然而,最重要的是,我们应该针对接触点进行优化,用户体验和提供消费者实时寻求的内容。房子的另一个朋友,李·奥登,有丰富的经验,在其他中,网站优化和搜索引擎优化,有一个“啊哈时刻”,在一次会议上与谷歌工程师交谈后,将他关于优化的想法作为一项整体活动加以融合。结果已知:他的书优化了它阐述了整合,交叉施肥与客户(体验)优化理念。

当从SEO世界中使用的传统优化概念后退一步时,他开始应用持续改进消费者/客户与品牌之间关系的原则,不管是渠道还是“社会对象”。

这是以经验为导向和以客户为中心的转换优化的整体性和综合性的观点,你的重点应该是——与客户在中间。不是优化作为提高搜索引擎优化和关键词,而是优化作为一种精神状态,在所有接触点上做得更好:搜索,社会的,内容等。李描述的方法,他回应了一个不可避免的演变,即营销人员应在一个多渠道甚至渠道不可知论的世界中专注于接触点和客户体验,在这个世界中,个人体验是所有营销活动的核心,数据帮助我们改进这些体验。vwin免佣百家乐

使用“优化”,李加入了其他专家,包括哲芮勋先生(也读)内容不是策略,任务是“”和布莱恩·艾森伯格,从单纯的战术观点转向关注客户行为,引领潮流,数字和社会存在以及媒体的目标和症结,包括搜索,社会的,网站,博客和其他形式,以及我们现在所说的内容营销。

消费者关心什么,我们如何向他们提供他们所寻求/喜欢/想要的东西,是否符合我们的业务目标?这就是优化。

优化客户细分–来源:Lee Oden
优化客户细分–来源:Lee Oden

搜索引擎优化与内容营销:搜索状态

搜索引擎优化,除了电子邮件营销,可能是数字营销中最容易与内容营销和社交媒体营销等其他策略和学科相结合的“形式”。即使后两个术语是更宽泛的总括术语(当然是内容营销),在比搜索引擎优化和电子邮件等更广泛的环境中使用。

在SEO和SEA(搜索引擎广告)的整合之上,这并不奇怪,它一直存在,搜索引擎优化越来越与内容营销和社交媒体营销相结合。

根据Econsultance和SIMPO,近45%的受访者(客户端和代理端)表示,内容营销和SEO现在“高度整合”。SEA(或付费搜索)和社交媒体营销紧随其后。换言之:在拥有良好的综合视野之前,还有一些工作要做,即使内容营销是明确的——并且出于明显的原因——比其他学科与SEO的整合更多。

搜索引擎优化工作在多大程度上与其他学科相结合-公司响应-源代码经济性
搜索引擎优化工作在多大程度上与其他学科(公司响应)相结合? 来源经济性

现在,我们只需要确保SEO和内容营销不仅从战术的角度进行整合,而且从最广泛的意义上来说,它们特别是围绕客户体验(优化过程)进行整合,并首先关注相关性和有用性。vwin免佣百家乐