物联网消费设备:所有权和偏好

研究,由Maru VCR&C代表IAB执行,显示vwin免佣百家乐 设备所有权和美国消费者的购买利益,同时在物联网设备的屏幕上寻找广告机会。

当IAB(互动广告局)发布一份关于任何特定主题的报告,你知道广告业正准备跳上这个主题。如果我们看看12月15日的广告机会,2016年IAB报告:物联网。

62%的美国消费者至少拥有一个物联网设备(iab,2016年12月)

我们之前提到过物联网实际上主要是消费物联网(CIOT)在物联网的大现实中细分(这已成为一个“事物”和总括术语)显然可以用于营销目的。我们还建议将重点放在实时消息和活动之外。毕竟,市场营销不仅仅是这一点,以消费者为中心的智能物联网战略所能实现的主要利益并不完全是广告,应该从一个综合的角度来看待。更广泛的物联网营销意识.

互联物联网消费设备广告商展望2017

连接设备上的广告:消费者意愿

然而,我们知道,这条信息不会有太大的影响,认为消费者物联网和联网设备空间将是一个梦想,它将创造真正的以客户为中心的价值,而不仅仅是广告和通信。

让我们面对现实吧:我们也看到了内容营销,事实上很快成为品牌内容和本土广告,一旦广告业和IAB开始活跃在一个主要是(仍然应该如此)一个集成的、以客户为中心的,而不是关于付费内容的放置。但这就是事实。

65%的消费者物联网设备所有者表示他们愿意在物联网屏幕上接收广告(IAB)

所以,内容营销之后,数据,有计划的等等,广告行业机构现在正在查看你附近联网的物联网消费设备的屏幕。,最好离你很近,在所有连接的设备上,无论你在哪里,无论什么时候。超个性化,我们被告知,是我们作为消费者想要的,因为个性化广告让我们更快乐。

广告业会很高兴听到这个消息,根据IAB的研究,65%的美国用户拥有联网设备(我们的意思是物联网启用或物联网连接设备,未连接的设备)说他们愿意在物联网屏幕上接收广告。

请注意,研究只关注我们作为消费者拥有的物联网设备。当我们提到超个性化时,我们还意味着通过物联网启用个性化消息。数字标牌,IOT屏幕零售业,在未来的物联网设备上,如加油机,你说出它的名字。有很多可以和将要连接的。

物联网消费设备所有者和营销者交换条件

他们的“愿意在物联网屏幕上接收广告”并不一定意味着受访者想要他们,但他们愿意,像往常一样,为了换点别的东西,取决于上下文。

62%的已连接设备所有者在其设备上看到广告(IAB)

在过去的“廉价”市场营销者与消费者的关系中,重要的是要提醒消费者,什么样的交换不需要是广告或优惠券。公用事业和消费者之间的平衡,例如,也可以用数据交换更便宜的能源账单,对于那些对环境有意识的人,更有效的自然资源“管理”。在这个等式中,选择和控制是两个我们永远不会忘记的术语。

消费者愿意在他们的设备上接收广告,以换取优惠券/折扣,额外功能或访问独家游戏(IAB)

不仅仅是物联网设备的所有者愿意在物联网屏幕上看到广告。

研究还发现55%的美国人总体而言,成人受访者表示,他们愿意在互联设备上看到广告,以换取优惠券(44%)等服务。附加功能(30%)或访问独家游戏(19%),不管他们是否已经连接了设备。

这就给我们带来了一个问题:美国消费者拥有哪种类型的物联网设备,他们会购买哪种联网设备。

互联物联网消费设备所有权
互联物联网消费设备所有权

今天的物联网消费设备所有权和明天的利益

根据Maru VCR&C研究,在1200名消费者中进行,令人印象深刻的是,如今62%的美国消费者已经拥有至少一台物联网设备。

然而,拥有的设备最多的是传统的和早期的类别,而较新的类别更独立于其他设备(例如)来自智能手机),例如,智能可穿戴设备更接近物联网的本质,不那么突出。

最受欢迎的五大互联物联网消费设备包括:分别:

  1. 连接/智能电视和流媒体设备,到目前为止最受欢迎的类别(47%)。
  2. 穿戴式健康跟踪器,在实践中,主要是健身和活动跟踪器,如Fitbit和Jawbone(24%)。
  3. 启用Internet的家庭控制设备和系统,包括家庭安全,智能恒温器,等。(17%)。
  4. 连接车这是一个广泛的概念在这里,包括所有连接的汽车设备,有互联网接入,可以与其他设备(16%)使用。
  5. 智能手表,非常有限,还包括功能有限和智能手机依赖性有限的第一代智能手表(13%)。

前5大理想的物联网消费设备

从连接设备购买兴趣的角度来看,前5个类别与以下类别不同:

  1. 连接/智能电视和流媒体第一个位置的设备也在这里(39%),但是
  2. 连接车第二个点(37%,和
  3. 穿戴式健康跟踪器被推回第三个位置(32%)。没有一款智能手表可以被视为最具购买价值的手表,作为
  4. 启用Internet的家庭控制设备和系统排名第四(31%)。这与
  5. 互联网语音命令系统排名第五,占31%,进入前5名

注意:这些关联的设备购买兴趣百分比对那些知道“设备”但当时不拥有的受访者进行了分组,并回答他们对购买非常感兴趣或有点感兴趣。换言之:这肯定与实际的购买意图不同。

然而:有趣的数据,如果这种兴趣成为现实,因为它清楚地表明,消费者越来越感兴趣的更新和更先进的连接设备类别。

2016年12月互联物联网消费设备购买兴趣

品牌应该关注空间,测试,理解并现实

如果我们看看那些拥有最多连接设备的人的个人资料,我们只能再次提到,物联网还处于相对早期的阶段,当然是在消费者物联网的背景下。

今天真正的行动是工业物联网这是一个完全不同的球类游戏,几乎不涉及与消费电子设备相连的空间。

仍然,根据IAB首席运营官Patrick Dolan的说法,品牌需要关注空间,因为消费者熟悉互联设备,并且越来越多地拥有一个或多个。这显然会随着消费者物联网成熟度和采用率的增长而增长。在这里,消费者的兴趣似乎是一个好迹象。

随着物联网安全问题在2016年下半年被广泛评论,我们将看到增长是否会很快。2016年初,埃森哲已经指出这种安全性和“哇”因素的缺乏目前正阻碍着消费者。

吸引消费者的物联网设备属性

供应商可以在IAB物联网研究中从他们的物联网设备中找到消费者喜欢的一些其他属性。

虽然有用,便利性和创新性是三大特点,还要确保查看每种设备类型的变化(注:如果你错过了一些不断增长的类别,该报告定义了受访者选择的类别).在下面的图形中,您可以看到每种设备类型的一些属性变化,但报表还有其他一些变化。

消费者提到的与其最喜爱的连接设备相关的属性
消费者提到的与其最喜爱的连接设备相关的属性

传统媒体中的安全焦点会产生什么影响?还有待观察,我们很快将在2017年初看到人们打开礼物包装。圣诞老人会带袜子还是虚拟现实耳机?

与此同时,广告商已经在广泛地使用联网设备。个性化广告(例如,基于查看行为)在智能和不那么智能的电视上并不新鲜。关于其他屏幕:请记住,当前许多物联网设备与智能手机之间的链接将发生变化,尽管跨越任何事物都很重要,在所有这些未来的屏幕上做广告可能不是最好的营销方式,更不用说面向客户的活动了,周围。

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